09/01/2020

Israel pode se tornar uma marca popular?

Israel pode se tornar uma marca popular?     O que você acha de Israel? Essa é a pergunta que um novo esforço para melhorar a imagem do estado judeu perguntou aos jovens entre 21 e 40 anos dos EUA, Europa, América do Sul e Austrália.
Conduzida pela Vibe Israel , uma nova iniciativa destinada a transformar o estado judeu em uma marca positiva, a pesquisa constatou que 89% dos 3.700 participantes disseram saber pouco sobre o país.
Quando os jovens adultos foram questionados sobre o movimento anti-Israel conhecido como Boicote, Desinvestimento e Sanções (BDS) , apenas 18% responderam que estavam cientes disso. Noventa por cento disseram que não sabiam nada sobre a campanha pró-palestina. Se isso é surpreendente, 35% dos que disseram estar familiarizados com o BDS também acreditam que a campanha negativa inadvertidamente fez com que a imagem de Israel melhorasse aos seus olhos!

Lições aprendidas

O que podemos aprender com essas estatísticas? Que a maneira como Israel promove sua imagem precisa ser atualizada para a geração mais jovem. 
O Vibe, uma organização sem fins lucrativos independente, apresentou um plano para "mudar a marca" do estado judeu. O iniciado acredita que a melhor maneira de educar os jovens é comercializar Israel como uma empresa que promove uma marca desejável e respeitada. 

O outro lado de Israel

"Estamos implementando uma maneira inovadora de melhorar a imagem de Israel para o mundo", disse Joanna Landau, fundadora e CEO da Vibe. “No passado, as instituições israelenses se concentravam demais no conflito. Queremos comercializar Israel como uma marca reconhecida ”, observou ela. “Mostramos o outro lado do estado judeu. Seja cultura, negócios, indústria ou alta tecnologia ”, disse Landau.
O principal esforço da iniciativa é publicar as experiências de blogueiros com menos de 40 anos, YouTubers e influenciadores do Instagram enquanto estiver no país. "Trazemos grandes grupos de influenciadores de mídia social para passeios em Israel, focados em tópicos específicos como moda, música, culinária e muito mais", disse Landau. "Já trouxemos mais de 250 influências para Israel e acumulamos mais de um bilhão de respostas positivas nas mídias sociais em todo o mundo", disse ela.



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